Возможно, если бы пару-тройку десятилетий назад Эйнат Калиш решила связать жизнь не с архитектурой (градостроительством) и политикой, а с телевидением, то она смогла бы сделать мир лучше. В этой женщине присутствуют необходимые харизма и тяга к шоу. Не зря мощная часть команды нынешнего мэра Хайфы трудится над презентациями, прямыми эфирами, торжественными открытиями, восторженными постами и красочными фотоотчётами. Чувствуется благая цель дарить людям тепло и радостные эмоции. Вот только не получается, к сожалению. И причин, на мой взгляд, две.
Во-первых, на телевидении работают профессионалы. Люди, которые учились этому много лет и знают, как это делать правильно. Во-вторых, создание контента — то, чего от них ждут. Результат оправдывает ожидания. Потому что когда Вы включаете телевизор, то хотите увидеть шоу, когда заходите в ресторан — меню, а когда открываете «Киндер-сюрприз» — игрушку. И вот здесь у Эйнат главная проблема. Когда два с половиной года назад люди опускали в урны для голосования бюллетень с её именем, то не ждали шоу. Они голосовали не за новые планы, селфи и эксперименты на YouTube.
Знаю, что госпожа мэр любит простые примеры, поэтому объясню на таком.
Представьте, что как-то утром у Вас сломался холодильник. Вы вбиваете в поисковик «ремонт холодильников срочно» и получаете ссылку на сайт Джоша, «мастера экстра-класса с годами опыта на европейских рынках». Сайт заполнен красочными фотографиями, восторженными отзывами и ссылками на аккаунты в социальных сетях. Оставляете заявку. Вас поздравляют с отличным выбором и говорят, что Джош выйдет на связь в ближайшее время. Со спокойной душой уходите на работу. Вечером возвращаетесь. В неработающем холодильнике скисло молоко. За день пришло пару СМС с предложением подписаться на Джоша в Instagram и уведомление о выходе на YouTube видео, в котором Джош рассказывает о новой модели холодильника Samsung. И никаких вестей по поводу ремонта Вашего. Успокаиваете себя тем, что конечно же у такого профессионала загруженный график и ложитесь спать. К утру в холодильнике начинают попахивать фрукты, мясо уже можно выбросить. Позавтракав яичницей, снова едете на работу. По пути попадается билборд, на котором некая Рина благодарит Джоша за великолепно выполненную работу. К вечеру оставшиеся фрукты выглядят совсем плохо. Звоните в компанию и спрашиваете, как обстоят дела с заявкой. Вежливая девушка уверяет, что вопрос будет решён послезавтра утром. На следующий день питаетесь консервами, берёте на завтра выходной на работе и моете холодильник к приходу мастера. В назначенное время открываете дверь и видите на пороге… фотографа. Он пришёл отснять проблему, чтобы передать снимки лично Джошу дабы тот нашёл оптимальное решение. Попутно гость дарит набор стикеров с Джошем, снимает Вас на фоне холодильника и расспрашивает, почему выбрали их компанию. После ухода фотографа Вы остаётесь в недоумении, наедине со сломанным холодильником и двумя последними баночками тунца. На следующий день на почту приходит презентация, в которой аналитики составили рейтинг успешных работ Джоша с такими моделями как Ваша. Плюнув, идёте к живущему по соседству инженеру Игорю из Подольска. Тот роется в Интернете, смотрит инструкции и, покряхтев, вечером чинит холодильник. Поблагодарив соседа, заходите на сайт Джоша, отменяете заявку и пишете гневный отзыв. Его тут же удаляют, а на почту приходит счёт за «оказание консультационных услуг». Через месяц Ваше фото с дорисованной улыбкой появляется на сайте Джоша в разделе «Благодарности».
Подобным образом складываются отношения горожан с Эйнат Калиш эти два с половиной года. В погоне за рейтингом и лайками лояльные креативщики забыли о своём главном предназначении: работе над развитием города, его идеей, имиджем и привлекательностью для инвесторов. В итоге образовались две Хайфы: одна — на картинках в презентациях, а вторая — за окном. И если в первой Эйнат — прогрессивный мэр-реформатор, лучший в Израиле, а может и в мире, то во второй — работу её команды оценивают на единицу по десятибалльной шкале. Потому что:
▪️ заявленные перед выборами направления развития — провалены,
▪️ людей в городе становится с каждым годом меньше, а кабанов — больше,
▪️ ответов по коррупционному скандалу #IgalGate нет уже два года,
▪️ арнона, которую обещали понизить, выросла,
▪️ проблемные Адар и Кирьят-Элиэзер не расцвели, как на рисунках в предвыборных буклетах, а утонули в грязи,
▪️ чтобы добиться ремонта аварийного здания с двумя детскими садами, родителям приходится писать Министру здравоохранения,
▪️ тезис «Хайфа — это не Израиль» привёл к тому, что в итоге на национальном уровне с ней действительно никто не считается.
Продолжать список можно ещё долго. А в противовес: ток-шоу с мэром, Шифра Розенбойм, разноцветные лавочки и баскетбольная площадка. Эйнат Калиш приняла город со множеством проблем, но ни одна не решается тем шоу, которое жители наблюдают уже два с половиной года. А дальше, по мере приближения следующих муниципальных выборов, масштабы сценического действа будут разрастаться. Эта команда не может по-другому.
Алексей Демченко
Реакция мэрии Хайфы.
Статья не отражает обширную работу и инвестиции, сделанные за два с половиной года в городе, в бизнесы и жителей, в том числе: проект «С нами по соседству», который уже состоялся в районах Неве-Давид и Неве-Паз, скоро пройдёт в Кирьят-Хаиме и других районах. В рамках проекта проводится много работ по улучшению состояния района и благополучия жителей, проводится уборка, обрезка деревьев, ремонт перил, скамейки, освещение и многое другое. Благодаря упорной борьбе мэра (которая началась еще до ее срока) принято судьбоносное решение комиссии гендиректоров министерств о демонтаже НПЗ Базан — это означает, что в течение определенного периода времени вредные нефтехимические предприятия будут удалены из промзоны «Мифрац Хайфа». Началось развитие прибрежных районов — программы городского обновления, которые, наконец, начали свой путь вместе с инвестициями в спортивные центры, которые вместе составят Хайфскую Ривьеру, которая привлечёт внутренний и внешний туризм.
Высокие технологии начали возвращаться в Хайфу — Apple и Intel создают здесь огромные центры, что сделает Хайфу одним из крупнейших центров высоких технологий в стране. В то же время городские власти вкладывают большие средства в местные стартапы, вместе они создают тысячи новых рабочих мест.
Инвестиции в транспорт — перемещение терминала Геула, в образование — Хайфа является одним из лидеров по получению аттестатов зрелости, ежедневно ведется работа по улучшению образовательных учреждений и в то же время начинается генеральный план для системы образования, инвестиции в спорт, помощь малому бизнесу в городе, особенно в период коронавируса.
Вся полезная информация о ситуации в Хайфе и важные новости, анонсы мероприятий и экскурсий на ваш телефон через сеть Вотсап ЗДЕСЬ или на нашем Телеграм-канале ЗДЕСЬ
